디지털 마케팅2 디지털 마케팅 개론 | 시장 환경의 변화 마케팅 시장 환경의 변화 인터넷의 일반화와 아이폰 발표 이후 다양한 스마트폰의 등장을 거치면서 사람들이 인터넷에 연결되는 시간이 급속히 늘게 되었다. 어디서든 쉽게 접속하고, 온라인 쇼핑의 규모는 점차 커지고 있다. 개개인의 일상생활이 오프라인에서 온라인으로 옮겨가게 되었다. 소셜 미디어에 접속하는 유저는 거의 다 모바일을 활용한다. 과거에는 온라인을 통해 제품을 구경만 하고 실제 구매까지 이루어지지 않았다면 이제는 최종 결제까지 온라인에서 이루어지고 있다. 방문자는 디지털 환경에서 더 많은 소비를 하고 있으며 이에 따라 디지털 마케팅의 성과를 측정하는데 방대한 빅데이터가 네트워크에 쌓이고 있다. 과거에는 소비자의 행동 패턴을 분석하는 도구와 데이터가 없었지만 지금은 로그 데이터를 활용해 소비자의 패턴을.. 2022. 9. 24. 디지털 마케팅과 전통적 마케팅 비교 마케팅이란 무엇인가? 마케팅은 단순한 판매촉진 활동이 아닌 소비자가 느끼는 욕구를 해결하는 제품과 서비스를 개발해서 그 가치를 해당 고객에게 전달하는 것이 본질이다. 모든 기업은 고객이 가진 불편함을 해소하고 욕구를 만족시키기 위한 제품과 서비스를 제공한다. 제품과 서비스가 고객에게 어떤 효용을 주는지가 핵심 가치이며, 마케팅은 핵심 가치를 제공하는 제품 또는 서비스를 제공하는 것부터 시작한다. 마케팅의 메시지는 목적에 따라 많은 종류와 형태를 띤다. 예를 들면 TV나 라디오, 신문과 잡지 등의 지면광고, 블로그, 인포그래픽 보도자료, 가판대, 배너, 전광판 등 다양하다. 제품의 핵심 가치를 담은 메시지를 타겟 고객에게 효과적으로 전달하면 마케팅의 기본 목적이 달성된다. 그러나 타겟 목표의 고객 리스트를.. 2022. 9. 23. 이전 1 다음
